Quem está saindo em maio de cigarro eletrônico?

A partir de 1º de maio de 2022, as medidas para a administração dos cigarros eletrônicos (doravante denominadas "medidas") emitidas pela Administração Estadual do Monopólio do Tabaco entraram oficialmente em vigor, marcando que a supervisão da indústria chinesa de cigarros eletrônicos foi reforçada novamente e a indústria se desenvolveu ainda mais para a padronização.

É claro que isso também indica que o padrão de mercado de cigarros eletrônicos da China, incluindo grupos de consumidores, fabricantes, lojas de varejo e métodos de publicidade, mudará muito.

Para as marcas chefes, devido ao impacto das restrições de sabor, pode haver uma queda temporária nas vendas, mas a participação de mercado continuará focada na cabeça; As dez principais marcas de cintura média ainda têm a oportunidade de sobreviver e até mesmo expandir sua participação; Quanto à marca de cauda sem características e tecnologia, ela pode morrer ou se esconder no escuro.

Quantas marcas de cigarros eletrônicos existem na China? Receio que seja difícil para alguém responder com precisão a essa pergunta. Sem mencionar o "Vale da Neblina" da China, centenas de oficinas em Shajing, Fuyong e Songgang em Shenzhen produziram mais de 90% dos cigarros eletrônicos no mundo. Basta olhar para a "biblioteca de marca" do novo consumo em Landong, que há muito se concentra na indústria de cigarros eletrônicos, que inclui 121 marcas.

No entanto, a maioria dessas 121 marcas pode enfrentar o destino de ser eliminada.

Em primeiro lugar, de acordo com a divulgação da tecnologia de núcleo de neblina, a queda na receita deve-se principalmente ao impacto da epidemia na produção e transporte de sua fábrica de Shenzhen. Isso significa que mais de 90% da produção e transporte de cigarros eletrônicos no mundo podem ser afetados. Grandes marcas ainda têm reservas de dinheiro suficientes para suportar o impacto. Por exemplo, há 4,38 bilhões de yuans de dinheiro e equivalentes em dinheiro na conta de tecnologia do núcleo de neblina, que basicamente não é pânico; Muitas pequenas marcas podem quebrar seu fluxo de caixa e falir completamente nesta rodada de impacto.

Em segundo lugar, a implementação das medidas significa que cigarros eletrônicos e aerossóis estão incluídos no âmbito da fiscalização, e a administração do monopólio do tabaco estatal é responsável pela supervisão e administração nacional. Depois disso, as empresas envolvidas em atividades de produção e negócios devem solicitar certificados correspondentes e obter licenças administrativas correspondentes. Se você quer se envolver na produção e operação de cigarros eletrônicos, receio que não seja muito mais fácil do que os cigarros tradicionais.

Qual o impacto disso no padrão da marca de cigarros eletrônicos? A experiência histórica provou que quanto mais requisitos e supervisão mais rigorosa são, mais propício é para a indústria se concentrar na cabeça.

Vitavp é o fundador da weita technology Liu Dongyuan, vice-presidente do Comitê de Cigarros Eletrônicos da Câmara de Comércio Eletrônico da China, comentou: "Nos últimos anos, o tabaco da China vem implementando três grandes estratégias, ou seja, grande mercado, grande empresa e grande marca. Os escritórios locais de monopólio também estão implementando o foco da marca. Acho que a mudança de política formará suas próprias marcas locais vantajosas em diferentes províncias, o que é mais propício para a cabeça. Isso também está em consonância com os requisitos políticos de ajuste e otimização da estrutura industrial e controle estritamente da nova capacidade de produção de cigarros eletrônicos."

Primeiro, sob a nova política regulatória, os varejistas de cigarros eletrônicos não podem montar lojas da marca, só podem abrir lojas de coleta e operação exclusiva é proibida. Dessa forma, pequenas marcas que não conseguiram abrir lojas offline antes também têm a oportunidade de se instalar offline. Nessa perspectiva, é propício para o desenvolvimento de pequenas marcas?

Star, que já trabalhou em uma empresa de cigarros eletrônicos, acredita que pequenas marcas com forte poder de produto e funções especiais podem ter oportunidades. Liu Dongyuan ainda insiste que a marca deve ser centralizada. Talvez apenas as dez principais marcas ainda tenham a oportunidade de se desenvolver.

"Todo o tabaco é um sistema de lista branca. O resultado pode ser que o Estado dê a lista branca para o tabaco (bureau) de todas as províncias, e todas as províncias escolhem n marcas da grande lista branca para serem listadas em todas as províncias." Xingxing explicou o mecanismo da loja de coleta no futuro.

Quando todos os produtos são vendidos juntos, o que afeta a escolha dos consumidores nada mais é do que a consciência da marca, o preço e a sensação de uso do produto. Em termos de conscientização da marca, naturalmente, a marca principal ainda tem uma vantagem absoluta. Em termos de preço, Xingxing acredita que a redução de preços para aproveitar a participação de mercado não ocorrerá no curto prazo.

Xiwu também acredita que o sistema de lista branca é geralmente bom para o chefe: "em termos de seleção de marca, acredito que a força técnica, o layout do produto e o desempenho passado são muito importantes, e os produtos chefes têm um acúmulo mais profundo nesses aspectos".

Além disso, ainda não se sabe se as pequenas marcas podem obter as qualificações correspondentes. Chen Zhong, editor-chefe da Landong New Consumption, disse: "depois que as medidas de gerenciamento de cigarros eletrônicos e o padrão nacional de cigarro eletrônico entram em vigor, é difícil para as pequenas e médias empresas atenderem aos requisitos do padrão nacional, ou agora limitados pelo número de licenças de produção de cigarros eletrônicos, muitas marcas de pequeno e médio porte abaixo da cintura não conseguem obter a licença de produção, porque a licença de produção tem algumas condições, como capital, várias vantagens de recursos e assim por diante, e os requisitos são relativamente altos."

Outro fator importante benéfico para a cabeça é o nível técnico atual, que determina em grande parte a sensação de uso do produto.

Liu Dongyuan disse: "a marca principal foi mais profunda em tecnologia. Devido ao investimento de dezenas de milhões ou mesmo centenas de milhões de fundos de P & D todos os anos, algumas marcas principais também produziram melhor produção de patentes e transformação de benefícios econômicos da tecnologia. Atualmente, cada empresa tem produzido certas barreiras de diferenciação, e as principais barreiras de concorrência no futuro precisam de mais investimento em P & D e capacitação profissional."

A empresa, que é a primeira empresa especializada na pesquisa e desenvolvimento de produtos eletrônicos do tabaco guwu na província de Guangdong, foi incorporada ao novo campo de produtos eletrônicos do tabaco guwu sob o plano exclusivo de pesquisa e desenvolvimento do Departamento de Tecnologia guwu da província de Guangdong. "No futuro, os canais serão unificados. Acreditamos que a excelente tecnologia exclusiva é a maior competitividade." Eu gosto de neblina.

Não importa as barreiras técnicas atuais ou a reserva de capital para investimento contínuo em P & D e treinamento de talentos no futuro, grandes marcas também têm vantagens. Deste ponto de vista, o efeito principal da indústria de cigarros eletrônicos se tornará cada vez mais óbvio, lotando ainda mais pequenas marcas.

Se, como previsto por Liu Dongyuan, apenas as dez principais marcas são competitivas, muitas marcas de médio e cauda podem ter chegado ao fim.

Se a marca head come carne, a marca da cintura pega sopa, e a marca da cauda só pode esperar para morrer? Há novas oportunidades?

Star acredita que para pequenas marcas, provavelmente há apenas duas oportunidades. A primeira é provar que não há problema com seus produtos e encontrar formas de ser listado no mercado interno; A segunda oportunidade é virar e atacar o mar.

"O mercado no exterior é muito grande. Se há canais para ir para o mar, é muito melhor do que em casa." Xingxing disse: "algumas grandes marcas nacionais também estão indo para o mar, mas os produtos que vão para o mar são essencialmente diferentes dos produtos locais, como núcleos populares de algodão no exterior e cigarros eletrônicos descartáveis (mais de 2000). Na China, os núcleos cerâmicos são usados principalmente para trocar balas."

Liu Dongyuan também acredita que, atualmente, o mercado externo é ainda mais adequado para o OEM, "mas com o apoio de políticas nacionais para que as marcas de cigarros eletrônicos vão para o mar, haverá o surgimento de empresas chinesas de marcas de cigarros eletrônicos nos mercados locais no exterior nos próximos anos".

Comparado com os profissionais, Komatsu, que uma vez vendeu cigarros eletrônicos em meio período em seu círculo de amigos, disse à Lu Jiu finanças e economia que não havia necessidade de se preocupar com sua sobrevivência.

"O que você não ouviu falar não é necessariamente pequenas marcas. Os canais de vendas podem ser micro empresas, e algumas vendas de entidades também existem. Mesmo que a supervisão se torne mais rigorosa, como os cigarros tradicionais, veja, há pessoas brincando sobre cigarros eletrônicos e cigarros tradicionais, não como você vê (morto)." Komatsu disse.

Komatsu também disse que não há necessidade de armazenar bombas de cigarro: "há muitos shanzhais de cigarro eletrônico agora, e marcas diversas não morrerão. Por exemplo, os fones de ouvido da Apple ainda vivem bem porque são baratos."

A Liuxin finanças e economia não confirmou que nenhuma de suas vendas online de "Jiuyan" passou no e-commerce wechat em 2019, mas ainda não passou no e-commerce wechat em 2021.

Em maio de 2022, na época da redação deste artigo, a Lu Jiu finanças e economia novamente fez uma ordem para comprar bombas de cigarro através da entidade comerciante adicionado antes. Como o comerciante está fora da cidade e precisa ser enviado, o comerciante também não verificou se o destinatário é um adulto antes de enviá-lo.

Pode-se ver que ainda existem muitos "cantos escondidos" na indústria de cigarros eletrônicos. Será que pequenas marcas que não têm tecnologia, fama e canais para fazer negócios no exterior, mas ainda querem sobreviver a retirada para essas áreas escuras? Lu Jiu finanças e economia acredita que esta situação é inevitável.

A supervisão não pode ser alcançada em uma etapa, e nem todas as empresas podem respeitar conscientemente as regras e regulamentos. Mas agora toda a direção é legalização e padronização, e haverá cada vez menos cantos escondidos até que eles desapareçam.