Nos últimos dois anos, a taxa de crescimento aumentou 63 vezes e os cigarros eletrônicos descartáveis tiveram um “crescimento bárbaro”
Sep 12, 2023
Na história dos cigarros eletrônicos, nunca faltam mitos de crescimento. Desde o primeiro HNB representado pelo IQOS, até a atomização do núcleo de algodão representada pela JUUL, e a atomização cerâmica representada pela Simore/RLX, todos passaram por um estágio de crescimento selvagem.
Hoje em dia, o protagonista da história de crescimento dos cigarros eletrônicos tornou-se os cigarros eletrônicos descartáveis. Nos últimos dois anos, a escala de vendas de cigarros eletrônicos descartáveis aumentou quase 63 vezes. Isto é particularmente evidente no mercado europeu. Os cigarros eletrónicos descartáveis registaram um crescimento explosivo em 2022, com as vendas a aumentarem para 1,54 mil milhões de dólares, um aumento anual de mais 811,8 por cento.
Mais importante ainda, os fortes cigarros eletrónicos descartáveis estão a pressionar o mercado de cigarros eletrónicos intercambiáveis e abertos. Em 2022, as vendas de cigarros eletrônicos descartáveis no Reino Unido e nos EUA representaram 43,1% e 51,8%, respectivamente
No passado, quando muitas pessoas falavam sobre a indústria dos cigarros eletrónicos, falavam inevitavelmente sobre preocupações políticas, mas os cigarros eletrónicos continuaram a explodir nas políticas, demonstrando a sua forte vitalidade. Do HNB aos cigarros eletrônicos atomizados e agora aos cigarros eletrônicos descartáveis, uma lei de desenvolvimento da indústria de cigarros eletrônicos foi revelada:
Nunca é uma política que derrota os cigarros eletrónicos, mas sim outro e melhor cigarro eletrónico.
Uma grande aposta no desempenho dos investidores
Em 11 de julho, o preço das ações da Yinghe Technology subiu repentinamente 3,07%, marcando o início de uma grande alta. Nos menos de dois meses seguintes, o preço das ações da Yinghe Technology subiu de um pico de cerca de 17 yuans para 32,9 yuans, quase dobrando.
O rápido aumento no preço das ações da Yinghe Technology é uma aposta dos investidores no desempenho reportado. E aquilo em que os investidores estão a apostar é no crescimento explosivo da SKE Crystal Bar, uma marca de cigarros eletrónicos descartáveis propriedade da Skoll, uma subsidiária da Yinghe Technology Holdings, no Reino Unido e na Europa no primeiro semestre do ano.
Pelos dados, Skoll não decepcionou as expectativas dos investidores. No primeiro semestre de 2023, a Skoll obteve uma receita de 1,433 bilhão de yuans, um aumento significativo de 1.477,33% em relação ao ano anterior; O lucro líquido alcançado foi de 417 milhões de yuans, que atingiu 76% do total do ano passado. No mercado do Reino Unido, as vendas da Skoll saltaram do sétimo lugar em Janeiro deste ano para o quarto lugar em Abril.
Por detrás do elevado crescimento do desempenho da Skoll, o “redemoinho” causado pelos cigarros eletrónicos descartáveis está a varrer a Europa.
De acordo com dados do Euromonitor, as vendas de cigarros eletrónicos na Europa Ocidental aumentaram rapidamente de 2,11 mil milhões de dólares em 2015 para 5,69 mil milhões de dólares em 2022. Entre eles, os cigarros eletrónicos descartáveis registaram um crescimento explosivo em 2022, com as vendas a aumentarem para 1,54 mil milhões de dólares por ano. aumento anual de mais 811,8 por cento.
Especialmente no Reino Unido, onde os cigarros eletrónicos são usados como ferramentas de controlo do tabagismo, as vendas de cigarros eletrónicos descartáveis em 2022 aumentaram de mais 1116,9% em termos anuais para 1,08 mil milhões de dólares americanos, e a proporção das vendas de cigarros eletrónicos descartáveis também aumentou de 0,6 por cento em 2020 para 43,1 por cento em 2022.
A ascensão dos cigarros eletrônicos descartáveis reduziu bastante a participação de mercado dos cigarros eletrônicos abertos e com cartuchos trocáveis. De 2015 a 2021, a categoria de cigarros eletrônicos mais popular entre os usuários menores de idade foi o tipo aberto. Em 2022, os cigarros eletrônicos descartáveis rapidamente se tornaram populares, com uma proporção aumentando de 7,8% em 2021 para 52,8% em 2022. Depois de atingir seu pico em 2020-2021, o tipo de troca de cartucho foi conquistado pela categoria de descartáveis, juntamente com o tipo aberto. A categoria preferida de cigarros eletrônicos para adultos estará aberta de 2021 a 2022, mas a proporção de produtos descartáveis também aumentou.
Essa tendência também está acontecendo nos Estados Unidos. De 2020 de janeiro a dezembro de 2022, a participação nas vendas de cigarros eletrônicos substitutos nos Estados Unidos diminuiu de 75,2% para 48,0%, e a participação nas vendas de cigarros eletrônicos descartáveis aumentou de 24,7% para 51,8%
Ao longo da história do desenvolvimento dos cigarros eletrônicos, apesar da supressão política de longo prazo, isso não afetou o surto de forte vitalidade: desde o crescimento bárbaro dos primeiros HNBs até a ascensão dos cigarros eletrônicos atomizados representados por JUUL e RLX e, finalmente, ao rápido desenvolvimento de cigarros eletrônicos descartáveis atualmente.
Até certo ponto, nunca foi uma política que derrotou os cigarros eletrónicos, mas sim outro e melhor cigarro eletrónico.
Por que os cigarros eletrônicos descartáveis são procurados?
Nos últimos dois anos, a escala de vendas de cigarros eletrônicos descartáveis aumentou quase 63 vezes. Olhando para trás, existem aproximadamente duas razões para o rápido aumento nas vendas únicas:
Em termos de preço, a vantagem dos cigarros eletrônicos descartáveis é óbvia. Em 2021, o governo do Reino Unido aumentou a alíquota de impostos sobre produtos de tabaco, como cigarros, e um maço de 2{{10}} cigarros cobrará 16,5% das vendas no varejo mais um imposto de 5,26 libras. De acordo com a Huachuang Securities, os preços dos cigarros eletrônicos descartáveis ELFBar e VuseGo por miligrama de nicotina são respectivamente 0,08/0,15 libras, muito inferiores aos 0,56 libras do cigarro tradicional Marlboro (Vermelho).
Embora o preço por miligrama de nicotina seja ligeiramente inferior ao dos cigarros eletrônicos descartáveis, tanto os cigarros eletrônicos com cartuchos trocáveis quanto os abertos têm suas próprias desvantagens. Por exemplo, o primeiro exige uma taxa adicional de cigarro de pelo menos £ 10, enquanto o último tem desvantagens como limite alto, dificuldade de transporte e fácil vazamento de óleo.
Considerando a actual situação económica instável na Europa, a vantagem de preço dos cigarros electrónicos em relação aos cigarros tradicionais foi ainda mais reforçada. Desde 22 de Julho, o índice IPC do Reino Unido aumentou mais de 10 por cento durante vários meses consecutivos, enquanto o índice de confiança do consumidor GKF permaneceu num nível baixo, atingindo um novo mínimo desde o inquérito de 1974, em 22 de Setembro.
Além do preço, o sabor também é um motivo importante para o surgimento dos cigarros eletrônicos descartáveis. Na ascensão dos cigarros eletrônicos, seus diversos sabores são uma razão importante para sua popularidade entre os jovens. De acordo com dados da iiMedia Research, em 2021, 60,9% dos consumidores chineses de cigarros eletrônicos preferiam sabores ricos, como frutas e alimentos, enquanto apenas 27,5% preferiam sabores de tabaco.
Após a proibição dos cigarros de substituição nos Estados Unidos, a lacuna nos cigarros descartáveis foi deixada, levando um grande número de consumidores de substituição originais a mudar para cigarros eletrónicos descartáveis. Considerando a ELFBar e a LostMary, que têm o maior volume de vendas, juntas podem fornecer um total de 44 sabores, muito superior às outras marcas.
Isso também ajudou os cigarros eletrônicos descartáveis a conquistar rapidamente o mercado de menores. De 2015 a 2021, a categoria de cigarros eletrônicos mais popular entre os usuários menores de idade foi o tipo aberto. Em 2022, os cigarros eletrônicos descartáveis rapidamente se tornaram populares, representando 52,8% em 2022, acima dos 7,8% em 2021. De acordo com dados da ASH, os três sabores principais entre os menores são frutado, menta e mentol/chocolate e sobremesa: entre os adultos, o sabor frutado ainda é o escolha preferida, representando 35,3 por cento.
Nessa perspectiva, a vantagem de preço e a diversidade de sabores dos cigarros eletrônicos descartáveis tornaram-se as razões de sua popularidade.
As nuvens regulatórias da cabeça de cigarro eletrônico descartável
Apesar do forte aumento dos cigarros eletrônicos descartáveis, os investidores ainda têm muitas dúvidas sobre eles.
O primeiro a suportar o peso é, naturalmente, o risco político. Em comparação com outros produtos de cigarros eletrónicos, a ameaça política dos cigarros eletrónicos descartáveis provém mais da proteção ambiental. Num contexto de vendas em rápido crescimento, as questões ambientais causadas pela eliminação indiscriminada e pela incapacidade de reutilização de baterias de lítio em cigarros eletrónicos descartáveis estão gradualmente a chamar a atenção do público e do governo britânico.
De acordo com um estudo realizado pela organização sem fins lucrativos MaterialFocus do Reino Unido, 37% dos consumidores de cigarros eletrônicos compraram cigarros eletrônicos descartáveis em 2021, enquanto quase 1,3 milhão de cigarros eletrônicos descartáveis no Reino Unido foram descartados. Se cada cigarro eletrônico descartável contivesse 0,15 gramas de lítio, 10 toneladas de lítio seriam descartadas anualmente. Em termos de comparação horizontal, tanto os cigarros eletrônicos com cartuchos trocáveis quanto os abertos são superiores aos cigarros eletrônicos descartáveis em termos de proteção ambiental.
Ao mesmo tempo, a atratividade dos produtos eletrónicos descartáveis para os menores também pode atrair uma regulamentação mais forte. Embora os cigarros eletrónicos sejam considerados uma ferramenta importante para deixar de fumar no Reino Unido, também aumentaram significativamente a taxa de penetração dos cigarros eletrónicos entre os menores.
De acordo com dados do Banco Mundial, a taxa de penetração de cigarros eletrónicos para menores no Reino Unido aumentou de 1,2 por cento em 2015 para 8,6 por cento em 2022, enquanto o número de utilizadores de cigarros eletrónicos aumentou de 200.000 para 1,54 milhões.
O rápido aumento suscitou preocupações entre os pais britânicos e alguns funcionários do governo, uma vez que os ministros estão a considerar proibir a venda de cigarros eletrónicos doces e com sabor de fruta para reduzir a sua popularidade entre as populações menores de idade.
Na verdade, essas preocupações estão se tornando realidade. No Reino Unido, a proibição de produtos descartáveis também foi mencionada várias vezes recentemente. O deputado britânico Adam Avery afirmou que apoiaria a proibição dos cigarros eletrónicos descartáveis se o seu incumprimento e os problemas de utilização por menores não pudessem ser controlados. Há poucos dias, a primeira-ministra francesa, Elizabeth Borne, anunciou que a França implementará um plano de “controlo nacional do tabaco”. Como parte deste plano, o governo francês espera proibir os cigarros eletrónicos descartáveis, que são altamente preferidos pelos jovens.
Desta perspectiva, as perspectivas de desenvolvimento dos cigarros electrónicos são certamente optimistas, mas se os cigarros electrónicos descartáveis são a resposta definitiva para a indústria ainda permanece um ponto de interrogação.
