Decodificando os Mercados Emergentes na América Latina: Aproveitando o Paraguai para Apoiar o Mercado de 9 Bilhões do Brasil?

Se quisermos definir uma trajetória ascendente para o mercado de consumo de cigarros eletrónicos a nível mundial, a resposta pode ser estender-se desde a América do Norte, Europa Ocidental, Japão e Coreia do Sul, Médio Oriente e Sudeste Asiático até à América Latina. Hoje em dia, o Sudeste Asiático tornou-se o mercado regional com maior crescimento e o grau de concorrência aumenta dia a dia. Portanto, cada vez mais empresas estão voltando sua atenção para a América Latina, tentando primeiro estabelecer uma vantagem. Contudo, comparado com a abertura e a simpatia do Sudeste Asiático, o mercado latino-americano parece extremamente complexo. Por um lado, o mercado latino-americano tende a ser conservador em termos de regulamentação dos cigarros eletrónicos como um todo, com a maioria das principais economias da região a implementar proibições de cigarros eletrónicos; Por outro lado, devido à aplicação inadequada das proibições e ao contrabando desenfreado, surgiu um mercado negro altamente próspero para cigarros eletrônicos - o Brasil é um mercado típico. Desta vez, usaremos um tweet para revisar de forma abrangente o mercado brasileiro de cigarros eletrônicos, desde seu status regulatório e orientação da opinião pública até a situação atual do mercado de cigarros eletrônicos, fornecendo referência para empresas de cigarros eletrônicos interessadas em buscar ouro na América Latina. América. Em suma, o Brasil definitivamente não é um simples mercado de cigarros eletrônicos.
A partir de 2009, a proibição foi implementada e o apelo ao seu levantamento tem influência limitada
Desde 2009, o Brasil vem implementando uma proibição de cigarros eletrônicos – proibindo a venda, importação e publicidade de cigarros eletrônicos. Naquele ano, a Administração Nacional de Saúde emitiu uma decisão opondo-se à comercialização de cigarros eletrônicos. A proibição dos cigarros eletrônicos no Brasil está relacionada à sua política consistente e forte de controle do tabagismo. O Brasil é considerado um modelo de controle do tabagismo e o único país a seguir todas as recomendações da OMS sobre o controle do tabagismo, incluindo educação, proibição de consumo e tributação. Como resultado, a taxa de tabagismo no Brasil caiu cerca de 70% nos últimos 30 anos, para 12,6% em 2019.
Embora o Brasil implemente uma proibição de cigarros eletrônicos, o uso de cigarros eletrônicos não é ilegal, e os cigarros eletrônicos estão se tornando cada vez mais populares no Brasil. De acordo com dados da Ipec Intelligence, em 2018, apenas cerca de 500.000 adultos no Brasil experimentaram cigarros eletrônicos, ultrapassando 940.000 em 2020 e aumentando ainda mais para mais de 2 milhões em 2021, um aumento de mais de 300%; De acordo com Jaime Recena, Diretor de Relações Governamentais da Ordem dos Advogados do Brasil, com base apenas em uma estimativa de 2 milhões de usuários de cigarros eletrônicos, o mercado brasileiro de cigarros eletrônicos atingiu uma escala de aproximadamente 7 bilhões de reais por ano.
Uma pesquisa telefônica chamada Covitel mostra que atualmente 19,7% dos brasileiros com idade 18-24 usam cigarros eletrônicos; Em termos de distribuição de género, 10,1 por cento dos homens são utilizadores de cigarros eletrónicos e 4,8 por cento são utilizadores do sexo feminino; A região com o maior número de utilizadores de cigarros eletrónicos são as regiões centro e oeste, representando 11,2 por cento da população da região; Uma pesquisa do Datafolha de fevereiro de 2022 mostrou que 3% dos adultos brasileiros usam cigarros eletrônicos diariamente ou ocasionalmente, sendo a maioria proveniente do contrabando; Com base na população total atual com 18 anos ou mais, o Brasil já pode ter aproximadamente 4,7 milhões de usuários de cigarros eletrônicos.
Diante da popularidade dos cigarros eletrônicos, o Brasil sempre teve apelos para o levantamento da proibição, mas sua influência é limitada. Devido às mudanças contínuas na questão global de novos tipos de tabaco, ao surgimento de novas pesquisas acadêmicas e até mesmo à promoção da indústria de cigarros eletrônicos, a Administração Nacional de Supervisão de Saúde tem revisado regularmente as medidas regulatórias existentes sobre cigarros eletrônicos desde 2017 No entanto, de acordo com a mídia local, em julho de 2022, a Administração Nacional de Vigilância Sanitária do Brasil ainda votou pela manutenção da proibição. De acordo com relatos da mídia local, apenas uma pessoa votou contra a reunião – o advogado da Philip Morris.
Monica Andreis, Diretora Executiva da ACT Promoção do Saúde, uma organização não governamental especializada em políticas de controle do tabaco, se opõe à legalização dos cigarros eletrônicos no Brasil. Ela ressalta que “o Brasil desempenha um papel importante nas políticas de controle do tabaco na América Latina e até no mundo, e a decisão da Inspetoria Nacional de Saúde do Brasil pode afetar outros países da América Latina
Stella Bialous, especialista brasileira em tabaco e professora da Universidade da Califórnia, em São Francisco, sempre se opôs ao levantamento da proibição dos cigarros eletrônicos. Ele declarou publicamente: "Uma vez que os cigarros eletrônicos possam ser comercializados por lei, eles entrarão na rede de distribuição das empresas de tabaco, que possuem um dos melhores sistemas de distribuição
Os canais de varejo abrangem canais online e físicos, tornando o “microcomércio” a norma
Pelo contexto acima, parece que todas as vendas de cigarros eletrônicos no Brasil dão às pessoas uma sensação de “comércio clandestino” e de “percepção do mercado negro”, mas este não é o caso. Os cigarros eletrônicos sempre estiveram disponíveis em lojas brasileiras de cigarros eletrônicos, supermercados, tabacarias, plataformas de compras online e até mesmo em casas de shows e postos de gasolina, e há até redes conhecidas entre eles.
Um caso típico é o Carrefour. Em 1º de setembro de 2022, o Ministério da Justiça e Segurança Pública do Brasil emitiu uma proibição no Diário Oficial, exigindo que 32 varejistas em todo o país parassem de vender cigarros eletrônicos dentro de 48 horas, caso contrário, uma multa de 5.000 reais (aproximadamente US$ 969) por dia será aplicada. imposto. Vale ressaltar que o Ministério da Justiça e Segurança Pública ordenou diretamente que as empresas parassem de vender cigarros eletrônicos, incluindo a conhecida rede de supermercados Carrefour, que é a maior rede de supermercados do Brasil, com mais de 1.000 redes de lojas, respondendo por 25 por cento do mercado varejista doméstico no Brasil.
Vale ressaltar que os objetos citados nessa proibição incluem redes de supermercados como Carrefour e EXTRA, a plataforma de comércio eletrônico OLX e a plataforma de comércio eletrônico de segunda mão Enjoei, e até cibercafés e lanchonetes da região de Caetité, onde a população de A Bahia, no Nordeste do Brasil, ultrapassa apenas 50.000. Embora o Ministério da Justiça e Segurança Pública do Brasil não tenha publicado os critérios de triagem para esta lista de advertência, isso indica em grande parte que as vendas de cigarros eletrônicos se espalharam basicamente por todo o Brasil.
Além das redes de supermercados, as tabacarias também são um dos principais canais de venda de cigarros eletrônicos no Brasil. Em março de 2022, a mídia brasileira noticiou que na região de Pinheiros, no oeste de São Paulo, os cigarros eletrônicos e o óleo de tabaco devem ocupar pelo menos quatro prateleiras das tabacarias, com preços variando de 60 a 680 reais, sendo os mais baratos os descartáveis. Segundo o entrevistado, até a época da reportagem, os cigarros eletrônicos eram vendidos localmente há mais de 3 anos.
Além das redes de lojas legítimas e de outros canais físicos de venda de cigarros eletrônicos, o surgimento do “microcomércio” também é uma das situações atuais do varejo de cigarros eletrônicos no Brasil. De acordo com relatos da mídia local no Brasil, eles vendem principalmente produtos descartáveis ​​com um volume de exportação de 800, comprando do Paraguai, onde os cigarros eletrônicos foram legalizados, ao preço de 30 reais e vendendo ao preço de 60 reais.
Ant Moving Freight - O Paraguai se tornou a ponte do mercado negro de cigarros eletrônicos do Brasil
Do exposto, pode-se perceber que embora sempre tenha havido uma proibição clara de cigarros eletrônicos no Brasil, na verdade ela é inexistente - uma restrição relativamente estrita pode ser que os cigarros eletrônicos não possam ser usados ​​em ambientes não- locais para fumar. Na verdade, com base nas leis e regulamentos atuais no Brasil, a posse e o uso de cigarros eletrônicos nunca foram proibidos - isso pode ser feito sem proibição legal, fornecendo uma base para o consumo legítimo de cigarros eletrônicos no Brasil.
O próspero comércio de importação e exportação, juntamente com a natureza compacta dos cigarros eletrônicos, fez com que um grande número de cigarros eletrônicos entrasse no Brasil através de canais de contrabando.
De acordo com dados da Receita Federal do Brasil, a quantidade de cigarros eletrônicos contrabandeados aumentou 600% de 2020 a 2021. Entre eles, a quantidade de cigarros eletrônicos apreendidos no Oblast de Mato Grosso do Sul em 2021 foi próxima a 5 milhões de reais, enquanto a quantidade de cigarros eletrônicos apreendidos no Oblast do Paraná em 2022 aumentou mais que o dobro em relação ao ano anterior – dois portos de entrada na fronteira com o Paraguai.
Como um dos poucos países da região latino-americana com status legal claro para cigarros eletrônicos, o Paraguai é atualmente a principal fonte de cigarros eletrônicos no mercado brasileiro.
De acordo com relatórios relevantes, as rotas de contrabando de cigarros eletrônicos para o Brasil são as seguintes: os cigarros eletrônicos produzidos na China entram no Paraguai, que é legal para cigarros eletrônicos, e depois entram no Brasil de forma semelhante à "relocação de formigas". Depois de entrar no Brasil por dois portos que fazem fronteira com os estados do Sul do Mato Grosso e do Paraná, eles se concentram no estado central de Goas, que funciona como centro de armazenagem e logística, e estão ligados a rodovias nas regiões Norte, Nordeste e Sudeste. do Brasil, distribuído para várias partes do Brasil - atualmente dois portos e centros logísticos de armazenamento, Goas, tornaram-se uma área de grande sucesso no Brasil.
Em outras palavras, o tamanho do mercado de cigarros eletrônicos do Paraguai pode representar em grande parte a soma do seu mercado interno e do mercado negro brasileiro.
Preferência de categoria no mercado brasileiro de cigarros eletrônicos: aberto mais descartável
Devido à natureza única do canal dos cigarros eletrônicos brasileiros no mercado negro, atualmente não há dados abrangentes e precisos sobre o mercado brasileiro. No entanto, com base nos dados do Paraguai, do canal upstream de cigarros eletrônicos brasileiros, bem como das plataformas de comércio eletrônico que operam no Brasil, bem como de um grande número de casos oficialmente anunciados de contrabando de cigarros eletrônicos, não é difícil para ver as preferências de categoria do mercado brasileiro.
A fumaça a céu aberto ainda representa uma proporção significativa no Brasil. A fumaça grande do tipo aberto é a principal categoria de lojas de cigarros eletrônicos, ocupando grande parte do display. As principais marcas incluem VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf e outras marcas; Nos canais que não são monopólios de cigarros eletrônicos, grandes quantidades de mais de 1.500 cigarros dominam ao mesmo tempo, com marcas como VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto, etc.
O texto acima é um breve resumo da situação atual do mercado brasileiro de cigarros eletrônicos, que pode ser resumida como a crescente demanda e a falta de regulamentação legal, resultando em um mercado negro de nível multibilionário. Isso significa que qualquer empresa que queira entrar neste mercado enfrenta diversas incertezas e custos desconhecidos. Ainda acreditamos que a conformidade legal é o pré-requisito para o desenvolvimento sustentável, saudável e ordenado das empresas estrangeiras de cigarros eletrônicos.